大年初一，7部新片齐拜年

《西游伏妖篇》宣传海报，展示一师三徒街头摆摊化缘的场景。资料图片 

广西新闻网-南国早报记者 刘豫

春节的脚步声近了，每年都会守在电视机前跟各种春晚较劲的你们，准备好吐槽了吗？其实，在这样喜气洋洋的节日里，我们可以换个方式过节——不想看小荧屏，还有大银幕等着你。今年的大年初一，内地院线有多达7部影片同时上映，当中不乏大腕云集的喜剧片。可以吐槽，也可以欣赏，就让我们走进电影院，看一场电影，在欢乐时光中好好享受假期吧

1 喜剧片领跑春节档

还有不到一周时间，2017年的第一个电影大档期——春节档就要拉开战幕。与去年春节档《美人鱼》“一片独大”不同，今年的春节档将有7部电影同期上映，喜剧电影占了大部分，好几部被视为春节档票房冠军的“种子选手”。

去年春节档拿下票房冠军后，星爷继续坐镇，携手徐克推出《西游伏妖篇》；才刚刚经历了离婚风波，以憨厚老实的姿态赢得吃瓜群众同情分的王宝强，则带来了他的导演处女作、动作喜剧片《大闹天竺》；深受文艺青年喜爱的韩寒，继续跨界当导演，推出了他的第二部作品《乘风破浪》；成龙大哥为大家继续献上他活到老打到老的动作喜剧《功夫瑜伽》；舒淇和王千源这一对全新的搭档主演《健忘村》，让人倍感期待……

在这些片单中，南宁的影院经理们大多看好《西游伏妖篇》和《大闹天竺》。这两部电影，都以《西游记》中的“孙悟空”为主角，前者的导演周星驰是近年来春节档票房冠军的常客，后者则有着王宝强初执导筒、自导自演的号召力。谁能成功突围，成为春节档最后的票房赢家，目前还是一个未知数。

《大闹天竺》的海报风格也充满魔性。资料图片

2 5部电影临时退档

别以为7部电影同档竞争就叫战况激烈，事实上早在去年下半年，宣布定档2017年大年初一上映的电影就足有12部，可谓是历年之最。但随着春节假期的临近，这一状况悄悄发生了改变。

记者在采访中了解到，早在一个月前，由郭采洁、范伟主演的影片《绝世高手》就宣布改期至暑期档。高希希执导的《游戏规则》在去年12月8日才宣告进军2017年大年初一，没多久又改口将档期挪到了元宵节。

最近几天，撤档的影片更是一部接一部——1月15日，葛优、谢霆锋主演的《决战食神》宣布延期至元宵档；1月17日，由郭德纲、岳云鹏等人主演。憨豆先生特别出演的《欢乐喜剧人》宣布撤出大年初一，档期未定；18日，刘仪伟编剧并执导、小沈阳主演的《我说的都是真的》也表示改期，择日再上映。

5部电影退出春节档，尽管片方都以“精益求精”“作品仍需再打磨”等理由来解释，但业内人士透露，真实原因就是喜剧类型电影在春节档出现了“撞车”，让部分片方对票房没了信心，担心在周星驰的《西游伏妖篇》等电影前，自己的作品会成为“炮灰”。

“在有限的档期内，大片越强势，小规模影片的空间就越会遭到挤压。在题材类型撞车的情况下，小规模影片连差异化营销的机会都没有，退档是理性的选择。”业内人士杨先生这么认为。

成龙在电影《功夫瑜伽》里再次演绎“活到老打到老”的精神。资料图片 

3 宣传推广提前发力

退档的影片撤了，剩下来的几部贺岁片，竞争之大可见一斑。记者注意到，这些影片早早就各自发力，进行宣传推广，有些甚至提前两个月就开始了动作。

王宝强执导的《大闹天竺》，片方为了保持影片热度，从去年12月5日就开始了全国60天50个城市的超大规模路演。目前看来效果还不错，在某电影售票平台上，《大闹天竺》拿下了近2000万的预售票房，目前排在春节档上映电影的第二位。

作为今年春节档票房冠军最有力争夺者，排名第一的《西游伏妖篇》目前预售票房已经接近3000万元。当然，这也和影片主创正在全国各大城市进行的火热路演脱不了关系。

另一个有趣的现象是，今年春节档的电影似乎都给自己找了一首“神曲”用作推广曲。例如，《功夫瑜伽》让成龙和张一山、杨紫共同演唱了一首同名主题曲《功夫瑜伽》，歌曲节奏欢快，曲风魔性，搭配逗趣搞怪的歌词，让人过耳难忘。《大闹天竺》也发布了推广曲《天竺少女》，由岳云鹏和柳岩两位主演合唱。在歌曲MV中，岳云鹏和柳岩还奉献了搞笑的表演。至于在宣发动作上略显低调的《健忘村》，则请来了“小哥”费玉清演唱推广曲《嘿嘿嘿》，这首神曲在某台跨年晚会上一经唱响，就让观众们爆笑不已，也让更多观众知道了《健忘村》这部电影。

4 低价预售买票实惠

尽管大年初一还未正式到来，但是提前打响的“票房争夺战”不容小觑，其中，自然少不了最常见的“价格战”。1月21日，记者查询了猫眼、淘票票、百度糯米等国内几大售票平台，发现为了争夺观众，多部影片都已经提前打出了低价预售的广告。有心要在电影院里欢度春节的市民们，可以多多留意这些预售信息。

在淘票票上，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》分别以15.8元起打广告抢购，《乘风破浪》以12.8元起打广告抢购，《功夫瑜伽》的抢购价低至8.8元。在百度糯米上，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》分别以19.9元、17.9元、6.6元打广告促销。在娱票儿上，《功夫瑜伽》在很多影院以9.9元预售，《乘风破浪》以12.9元预售。在猫眼上，《大闹天竺》打广告以12.9元起搞特惠，《西游伏妖篇》以17.9元起超前抢票。在格瓦拉上，《乘风破浪》以12元起搞抢购。

不过，也有内部人士向记者透露，低价促销其实也算“票房注水”的一种。电影院要盈利，就得按正常范围内的票价结算票房，最终由发行方或是发行方联合售票平台一起补齐这些低价促销的差价。这样做的好处是能让电影在影院抢占一定的排片量，从而在竞争中获得优势。排片量上去了，表现在首日票房上看起来很火爆，也会带动观众的观影热情。当然，如果一部片口碑不好，主要也就是在首周末前三天大收一笔，此后随着口碑下滑，排片量和票房自然下滑。口碑好的电影，即使一开始排片量没有那么高，但后续有持久力，就会实现逆袭。