基于同程旅行与云南省旅游规划研究院共建国内旅游市场联合研究实验室数据，2025年“五一”假期，云南继续锚定文旅深度融合方向，以旅居为钥匙打开“有一种叫云南的生活”，住在美美的酒店，长居短住游客群相互交织补充，跟着节庆去旅游、跟着赛事去旅游、跟着非遗去旅游、跟着演唱会去旅游、跟着明星物种去旅游、跟着美食去旅游……吸引海内外游客量再创新高，交出一份“人气与品质双赢”“安全与发展同频”的成绩单。

　　入滇人潮涌动，游客年轻化倾向明显。数据显示，“五一”期间，云南线上订单渠道客流量为2024年同期的142%，全省旅游产品销售收入规模为2024年同期的138%。入境国际机票订单量同比增长约35%，跨境游热度显著提升。“五一”期间，云南省外游客占比约为52%，广州、贵阳、成都、郑州、重庆为入滇客源排名前五的省外城市。“五一”前夕，玉溪市的“周末到玉溪看比赛——五一乐游玉溪”和丽江市古城区的“舍不得的丽江 忘不了的古城——20度的丽江”文化旅游推介活动，分别让体验赛事旅游及古城夜间经济的游客数量大幅增长。客群结构方面，男女比例基本持平，“Z世代”游客占比超90%，较去年同期增长明显，他们更加偏好个性化玩法，如音乐节周边游、户外运动等；出行方式变化显著，自驾游占比高达45%；出游人群中，家庭亲子游占比约43%、情侣度假游占比约27%。品质游产品订单量增长迅猛，较同期增长超150%，5天4晚的行程较同期增长约43%。

　　景区景点花式整活带活小城烟火，品质目的地酒店一房难求。从康旅山海游景区案例来看：东部文山，景区社区化，非遗文艺队赋能，景区唱出地方味；西部腾冲，医康养动，全方位阐释“有一种叫云南的生活”在玛御谷；南部西双版纳，用国际范讲傣文化故事，碰撞中的花火格外绚烂；北部迪庆，跨界联动、IP植入，普达措景区主题化引客；中部普洱，茶咖音乐，亲子团、追星族，精准投喂。数据显示：临沧、迪庆、德宏、红河、楚雄依次为订单量和旅游产品消费规模综合涨幅前五的州市；昆明、大理、丽江、西双版纳、香格里拉等目的地城市“五一”搜索热度持续攀升。全省酒店入住率平均超85%，大理古城片区、丽江束河古镇、西双版纳告庄景区等入住率均超95%，其中迪庆、普洱、临沧、丽江、红河为酒店订单涨幅排名前五的州市。从云南省旅游健康产业投资有限公司和云南省旅游规划研究院共建的酒店生态联合研究实验室数据来看，旗下滇中酒店群呈现高房价、高入住特征，元江栖霞山四天满房，弥勒美憬阁两天满房，并以2000+房价领跑；滇西酒店群呈现较高房价、较高入住率特征；滇西北酒店入住率一般、房价一般，但远高出日常水平；滇东北酒店群呈现较高入住率、较低房价特征，也反映出几个区域旅游市场发展不平衡、发育不充分的特征。

　　节庆、民俗、音乐、赛事、美食文化旅游深度融合，打造旅游旅居新场景。从昆明的“蓝花楹盛宴”到德宏梁河的“泼水狂欢”，从玉溪的“赛事狂欢”到迪庆的“歌舞律动”，从临沧的“超燃摸你黑”到丽江的“古城夜游景美人和”，从西双版纳的茶山到普洱的咖啡馆，从楚雄的国际花卉展到大理风花雪月号新能源粉色主题游船下水，从红河蒙自美食集市到保山昌宁红茶温汤，从昭通小寨漂流到怒江国际越野赛仙女节，从文山七都古镇嘉年华到曲靖多地赶花季，小住游客和长居游客在节庆、民俗、音乐、赛事、美食等文化旅游深度融合的场景中同频情绪价值，体验“有一种叫云南的生活”温度。其中，丽江东巴文化体验活动吸引游客书写象形文字，古城30个文化院落免费开放，深度链接纳西文化；玉溪环湖骑行、帆船体验与星空露营项目搜索量火爆；迪庆巴拉格宗雪山音乐节融合民族歌舞与电音说唱，吸引生态旅居客群；德宏首届户外运动大会哨响5县，瑞丽“一寨两国”边境游热度飙升，梁河回龙茶山磨锅茶飘香；临沧沧源县“摸你黑”狂欢节带动县域酒店订单增长超80%，小众目的地成避峰出游首选；大理古城夜市、西双版纳景洪星光夜市夜间客流量占比均超40%；红河州“美食名城·吃在蒙自”美食集市和花开梦远音乐节等活动吸引了大量美食爱好者和音乐爱好者，提升了游客的游玩体验。入境游订单大幅提升，西双版纳、迪庆、丽江、昆明、德宏为国际机票订单涨幅排名前五的州市。

　　云南省旅游规划研究院 供稿