□本报记者 何翔任

通讯员 陈小梅 娄 巧 骆冬梅 金丹妮 覃彩霞 吴海赞 李亭姗 陆佳宏 罗旭锋 张慧慧

日前，江西南昌滕王阁景区前，一场以“车”为媒、以“旅”为伴的盛会拉开帷幕。中国石化“百城千站”文化和旅游消费行动计划发布活动暨2025年车友节启动仪式在此举行，标志着全国31个省市加能站同步开启了一场文旅消费领域的深度实践。

中国石化2025年车友节充分发挥了3万余座加能站、2.8万家易捷便利店的网络优势，整合“能源保障+文旅服务”双链资源，践行文旅消费促进十大行动，推出文旅养车卡，在全国培育百余条自驾线路、上千家星级自驾游驿站，持续提升“易捷加油，自驾无忧”品牌影响力。这场跨界盛会不仅是中国石化践行“为美好生活加油”企业使命的生动注脚，更是文旅产业与实体经济深度融合的创新样本。

场景赋能的江西实践：从加能站到文旅驿站

在江西，车友节的实践探索尤为亮眼。江西省文旅厅与江西石油联合推出“畅游赣鄱”养车卡，将140余座加能站升级为文旅驿站，构建起“能源+文旅”融合发展的立体网络。

四条精品自驾线路，成为江西文旅的“新动脉”。从南昌出发，“峥嵘岁月·独好山河”线路串联起井冈山红色资源与武功山自然风光的红色记忆；“瓷韵山水·诗画赣北”线路让游客在景德镇瓷器与鄱阳湖湿地间穿梭……这些精品线路不仅覆盖了9个5A级景区、55个4A级景区，更通过文旅驿站串联起来，提供“油气氢电服”综合补能服务，让自驾旅途成为“没有断点的体验链”。

场景赋能的深度实践，重塑了加能站的商业价值。南昌石油小兰加能站作为全国首座五星级自驾游驿站，配备空轨充电机器人、光伏发电等设施，站内易捷咖啡、文创专区与旅游咨询服务形成“流量磁极”，有效带动易捷服务销售额增长。

25亿元补贴：构建“人·车·生活”生态闭环

中国石化此次投放了不少于25亿元的出行补贴，直指“人·车·生活”智能生态圈建设。数据显示，2024年国内自驾出行占比已超75%，关联消费规模突破3.5万亿元。面对这个万亿元级市场，中国石化正依托遍布全国的加能站和易捷便利店，加速从能源供应商向综合服务商转型。

“易捷加油”平台的迭代升级，是生态闭环的关键支点。平台新上线的“车生活”频道整合了全国自驾路书、旅游文创等资源，将加油场景延伸至“50分钟价值体验”——车主可通过平台获取保养、购物、休闲等一站式服务。这种“能源+服务+数字”的融合，让传统加油站蝶变为智慧出行能源港。

文旅养车卡的推出，则是生态闭环的“超级链接器”。这张集加油满减、充电优惠、景区权益于一身的卡片，在2024年车友节期间达成了124亿元的销售额，服务超800万车主。2025年升级后的文旅养车卡，不仅叠加了江西庐山、河北崇礼等热门景区年票权益，更与地方政府合作推出“畅游赣鄱”等区域定制卡，实现了“易卡在手，说走就走”的出行自由。

“资产+文旅”模式：将闲置资产“点石成金”

在浙江，中国石化采用“资产+文旅”模式，将废弃油库、海上网点打造成文旅新地标。浙江温州石油石砰油罐咖啡馆的爆红，成为闲置资产盘活的经典案例。这个曾闲置多年的渔业油品供应点，通过引入文创元素和咖啡业态，日均客流量超千人，最高日营业额突破3万元。其“资产换场景”合作模式（企业出场地、合作方运营，收益共享）已在舟山白沙岛等地复制推广，预计2026年底前落地10余个类似项目。

在广东，中国石化将闲置资产融合“文旅+”元素打造城市旅游IP，为资产盘活探出新方向。广东佛山石油荷城油库通过探索“文旅+”融合新路径，打造成集工业文化、课教研学、滨江夜经济于一体的灵智小镇旅游景区，年接待游客超30万人次，带动沿江文旅产业发展。

在广西，中国石化通过活化低效场地，一站式打造“能源+服务”复合空间。广西石油利用旧油库遗址打造全国首座集“油气氢电服+文旅”于一体的南宁新阳综合服务体，以“场地共享+业态互补”合作模式引入餐饮、运动、城市轻旅游等项目，实现日均客流量超6000人次。

在上海，中国石化通过“转型+创效”模式，推动多座油库旧址转型发展。上海石油在唐镇油库旧址打造了包括体育设施、易捷便利店及提供停车、充电等服务的“易捷体育公园”，将赵泾桥油库旧址出租后改建成“商业街区+石化易电”综合社区，将杨树浦路上的老润滑油库开发成“老旧罐区+当代艺术”的“油酷”公园。3座油库旧址“焕新”年创效超500万元，日均服务市民、车友近2000人次。

未来图景：加能站变身“生活枢纽”

中国石化的车友节战略蓝图指向一个更宏大的未来：

星级驿站网络将覆盖全国。未来3年，中国石化计划培育超1000座星级自驾游驿站，进一步完善加能区、购物区、文化区、休息区、养车区等功能布局建设，构建“1小时文旅消费圈”。这些驿站不仅提供基础补能服务，而且融入地方非遗展示、特色商品销售等功能，成为“微型文旅综合体”。

车友节IP将持续进化。从“周五加满油 周末自驾游”主题营销，到“跟着赛事去旅行”跨界合作，车友节正从单一促销活动升级为贯穿全年的文化IP。2025年计划投入3000万元油品资源，进一步刺激文旅消费增量。

能源与文旅的“化学反应”催生新业态。随着新能源汽车普及，中国石化正在布局“油气氢电服”综合能源站，未来车主在加能站不仅能加油、加气、充电、加氢，还能享受车辆保养、文旅规划等全产业链服务。

站在滕王阁上远眺，赣江两岸车流如织，恰似中国石化车友节掀起的文旅消费热潮。当3万余座加能站从“能源终端”变身“生活枢纽”，当2.8万家便利店从“零售门店”升级为“社区中心”，这场以“车”为媒的盛会书写的不仅是企业的转型故事，更是能源服务与文旅经济融合发展的时代新篇。

云南石油：车友俱乐部活动串联风土人情

□苏杨秀怡 于丽娟

得益于五彩斑斓的自然风光和丰富多彩的民族文化，云南一直是自驾游的热门去处。重庆的张先生在看到云南石油推送的车友节优惠活动后，毫不犹豫地踏上了云南自驾之旅。

云南石油抢抓旅游机遇，因地制宜开展车友俱乐部活动，精心规划多条自驾游路线。车友可从春城昆明出发，途经亚洲最大的花市——斗南花市，再到丽江感受纳西风情和东巴文化，最后到达神圣纯净的梅里雪山，观赏日照金山的壮丽景色……每一条路线都串联起云南独特的山水风情与人文底蕴。

车友节期间，云南石油在自驾途经站点增设自驾游主题活动，参与活动的车主可获取春日自驾礼包，包含卓玛泉、鸥露纸和加油满减券等。该公司还在沿途站点设立“自驾游客户休息区”，提供24小时开放的休息室、热水、停车、手机充电、简易工具箱及医药箱等，并特别设立了旅游服务角，提供当地旅游手册和地图，提升车友的出游体验。

此外，云南石油深度融合当地民族文化与中国石化品牌优势，以傣族泼水节、大理三月街、彝族火把节等节日为契机，持续开展车友节主题促销活动，包括随手扫红包、一元兑好物、四大城市专属彩蛋等，并在加能站打造民族风情体验区，展示民族传统技艺、手工艺品制作及歌舞表演，同时销售普洱咖啡、临沧普洱茶、丽江永胜陶瓷等特色商品，使游客在享受优惠的同时，还能为亲朋好友带回云南特色产品。

未来，云南石油将继续秉持“实体服务+数字化平台”发展思路，探索“互联网+加油+汽车服务”新商业模式，将自驾沿途公路和景点附近的加能站打造成集补能、休闲、娱乐、文化体验于一体的自驾游驿站，为中国石化品牌注入鲜活的地域文化元素。

江西南昌石油：星级驿站以服务“破圈”

□徐碧卉 田昕雨

3月21日，随着中国石化2025年车友节在江西南昌滕王阁景区盛大开幕，南昌石油小兰综合加能站作为全国首座五星级自驾游驿站亮相，该站立足“能源+文旅”融合新模式，深度对接“星级驿站行动”，不断拓展自驾出行服务边界，成为车友旅途中的温馨驿站、文旅消费的新窗口。

南昌石油采用“服务+体验”双轮驱动策略，从站点的基础、特色、增值服务三个维度构建自驾游驿站。小兰站不仅提供全品类油品、配有46把快充枪，还完善了“车生态”业务，提供自助洗车、人工精洗、汽车养护等“易捷养车”服务，并增设“易捷洗衣”门店，为车友提供便捷的一站式服务。此外，站内还设有“易捷咖啡”“易捷小厨”，以及露营休息区等，车友可以品尝江西地道美食、打卡“赣鄱风情”彩绘墙、选购江西特色文创商品。增值服务方面，小兰站设有司机之家，提供应急药箱、手机充电等服务，并通过AI数字员工实现实时交互服务、精准场景营销及旅游信息咨询等功能，赢得了车友一致好评。

车友节发车仪式当天，小兰站迎来自驾高峰。来自湖南的车友李先生在站内加油休息后表示：“这里不仅能加油购物，还有热腾腾的饭菜和线路推介，江西之旅立马有了温度。”据统计，活动启动后的第一周，小兰站日均进站车辆增长38%、加油量和充电量分别提升10%和35%、易捷服务销售额增长12%，收到“引流量、促消费、强体验”多重成效。

小兰站的成功探索，为星级驿站建设树立了可复制、可推广的江西样板。未来，南昌石油将继续强化“能源+文旅”融合发展，着力打造有温度、有故事、有流量的服务生态圈，让每一次补能都成为一次与美好旅程的温馨相遇。

天津石油：“文旅+能源”激发消费新活力

□高雪莹

“中国石化作为能源行业的领军企业，以创新思维构建‘人·车·生活’生态圈，与天津文旅‘都市型、体验式、年轻态、人文韵’的城市特色高度契合。”天津市文旅局副局长陈冰表示，“中国石化的车友节活动通过‘文旅消费+能源补给’跨界探索，开辟了文旅产业新赛道，激发了新活力。”

为落实“百城千站”文化和旅游消费行动计划，天津石油加强政企联动，邀请天津文旅共同培育文娱旅游等新消费点，利用路网一体化优势，通过“易捷加油”平台，推出补能优惠、购物满减、免费洗车及旅途保障等自驾游惠民措施。

目前，天津石油已成功打造6条精品自驾游路线，沿途设置11座自驾游驿站，覆盖天塔、滨海金三角、蓟州北环、西南杨柳青等多个旅游热点区域。驿站可提供加油、充电、休息区、专属购物权益等服务，并设有易捷咖啡、微波炉及小药箱等，充分满足自驾车友旅行歇脚的需求。此外，“京津冀”文旅养车卡还提供了丰富的高价值文旅权益，如汽油满减券、免费洗车券、自有品牌商品换购券等，并不断增加热门景区门票权益，提升游客体验。自3月21日以来，天津石油已销售养车卡超万张，带动油品销售额300多万元、易捷服务销售额200多万元，成功引流1.4万人次。

未来，天津石油将在服务中融入更多文化和旅游元素，打造集补能、购物、餐饮、洗车、休闲、娱乐等功能于一体的综合性旅游服务星级驿站，满足出游车友个性化、多样化、品质化的消费需求，推动企业转型与区域经济协同发展。

新疆石油：打造“可见+可买”文旅特色

□何 静

“新疆赛里木湖的湖水澄澈如镜，倒映着蓝天和雪山，宛如仙境。烤羊肉串外焦里嫩、香气四溢，手抓饭米粒饱满，吃一口，满满的幸福感。”车友王先生看见新疆石油发布的车友节海报后，立马动了到新疆旅游的念头。

为了让更多游客领略新疆之美，新疆石油在车友节期间整合“资源保障+文旅”服务，通过线上线下深度融合，打造具有西域特色的旅行车友文化IP，实现从“可见”“可玩”“可品”到“可买”提供全方位服务。线上，该公司利用抖音、微信、高德地图等平台发起“丝路车友打卡”话题挑战赛，联合携程、马蜂窝等旅游平台发布新疆旅游线路攻略。线下，该公司将120余座加能站升级为旅游驿站，装饰主题灯箱和道旗，还结合丝绸之路的文化特色推出文创产品，开设“丝路风情便利店”，销售新疆特色美食、手工艺品等“丝路优品”。此外，旅游驿站除提供补能、洗车、购物、休憩等服务外，还为车友量身定制增值服务，如提供旅游地图、介绍景区行程等。

值得一提的是，新疆石油围绕“美食”文化推出一系列优质服务，如在部分加能站设立新疆特色商品专柜，并在爱心驿站和司机之家设置民族风情休憩区，供应抓饭、大盘鸡等特色美食及茯茶、奶茶等特色饮品，同时为车友制作了详尽的必吃美食地图，帮助他们找到值得一尝的美味佳肴。

未来，新疆石油将继续探索“人·车·生活”生态圈的更多可能性，深耕服务场景与消费生态领域，升级旅游沿线加能站的服务功能，逐步从功能型站点转变为“文化体验窗口”，成为展示新疆风土人情、民俗文化的前沿阵地，促进新疆旅游消费，推动地方经济发展。

安徽六安石油：跨界融合 丰富出行生态圈

□王 韡

“加油满200元立减20元，办信用卡还赠送拉杆箱和户外折叠桌椅，满足了我春日出游的需求。”4月3日，车主徐女士对金寨东环线加能站员工推介的车友节相关活动十分满意。

随着皖西桃花季文化旅游主题活动于3月下旬启动，安徽六安石油紧抓春季赏花自驾契机，搭建“银企合作”平台，在车友节期间推出多种主题活动，串联加油、购物、养车、出行等服务场景，着力盘活“花”经济。

今年初开始，六安石油以“跨界融合 提量增效”为目标，陆续与徽商、中信、邮储等银行深化合作，推出“踏青好礼送不停 线上支付减不停”“月月随心兑 车主好礼任您选”等营销活动，车主办理并使用指定信用卡，即可领取心仪出行物品，还可获得加油、购物、洗车等优惠券，在车友节期间吸引了众多车友前来办卡。

当前，皖西地区正值出行旺季。六安石油结合各县区特色制定了多条个性化出行路线，如“多彩裕安”非遗之旅、“魅力金安”乐享之旅、“灵秀霍山”驾游之旅、“红色金寨”研学之旅等，为车友出游提供了丰富选择。1～3月，六安石油成功引入跨界资源104万元，机出零售量超额完成计划任务。

“文旅十大行动”实现战略升级

中国石化车友节的战略价值，远超短期促销范畴。2025年，中国石化将重点落实文化和旅游消费促进十大行动，重塑文旅消费生态。

政企融合行动：通过与全国12个省市文旅部门签约，将车友节深度嵌入政府消费促进体系。如推出景区门票优惠、自驾游驿站打卡礼包等，实现“政策+资源”双轮驱动。

消费惠民行动：开展“周五加满油 周末自驾游”会员日活动、“易捷养车卡 限时促销”、百城万店“会员乐购”“绑卡享优惠”系列活动，让车主出行“真优惠”。

能源保障行动：对各地重点文化和旅游建设项目提供配套支持政策，全方位做好成品油供应服务。

城市更新行动：依托自身闲置资源，以提高城市土地利用、赋能城市建设焕活为目标，推进废弃老旧油库改造建设，打造更多惠民乐民消费新场景。

平台生态行动：“易捷加油”文旅频道的上线，不仅聚合了全国自驾路线、景点门票等资源，更通过大数据分析推出“个性化出行方案”。

文旅养车卡行动：以“易捷养车卡”为基础，串联起“油气氢电服”综合服务网络，打造“文旅养车卡”带动周边餐饮、住宿、文创等消费增长。

星级驿站行动：全力打造一批独具石化特色的自驾游驿站，服务涵盖基础、特色与增值多个维度。基础服务方面，提供加能、购物、汽车养护等保障；特色服务方面，提供餐饮休息、文旅特色体验；增值服务方面，涵盖自驾游权益、食品加热、应急药箱、手机充电、信息服务等。

车友俱乐部行动：联合演出、赛事方开展海南环岛自驾游、福建泡泡岛音乐节、湖北露营集结赛等系列活动，为车主提供丰富多彩的出行体验。

旅游文创行动：与各方共创、共建、共推旅游文创产品，赋能文化消费提升、加强文化交流传播。

宣传推广行动：线下利用中国石化拥有的加油机LED电子屏、灯箱、立柱广告牌等，线上宣传矩阵覆盖微信公众号、微信视频、抖音、微博、小红书等平台，打造“可见+可买”的文旅特色营销场景。